Lo esencial: Una publicidad con IA recrea la imagen y voz de Diego Maradona para promocionar apuestas, generando rechazo por ética y ludopatía en Argentina.
¿Qué pasó exactamente?
La empresa BetWarrior difundió el comercial «Gente con pelotas» durante el Mundial 2026, donde la voz artificial de Maradona dice: «Si el mundo quiere venir a cortarnos las piernas, les vamos a demostrar que acá se juega con pelotas».
El futbolista aparece con la camiseta de la Selección Argentina de México 1986, vinculando valentía, nacionalismo y apuestas en línea.
¿Por qué genera polémica?
El anuncio reavivó el debate ético global sobre el uso de imágenes de figuras fallecidas con IA. En Argentina, el rechazo se centra en:
- Ludopatía: Uno de cada cuatro adolescentes participa en juegos de azar, pese a la prohibición para menores de 18 años.
- Incoherencia con su legado: Muchos consideran que Maradona nunca habría promovido apuestas en vida.
- Consentimiento: Especialistas cuestionan si es ético usar la identidad de un fallecido, aunque sus herederos lo autoricen.
¿Qué dicen los herederos y expertos?
Fernando Burlando, abogado de Dalma y Gianinna Maradona, confirmó que la familia autorizó el uso de su imagen y voz. Sin embargo, Juan Gustavo Corvalán (UBA) planteó: «¿Qué pasa cuando el clon digital ofende a una comunidad o degrada una figura que ya no puede defenderse?»
El académico subraya que el avance tecnológico exige reflexionar sobre la legitimidad ética, más allá de lo legal.
La clave: La polémica expone el conflicto entre derechos hereditarios, ética y el impacto social de la IA en la memoria colectiva.
¿Qué implica esto para el uso de IA en publicidad?
En la práctica, este caso demuestra que la tecnología ya permite explotar comercialmente la identidad de figuras icónicas sin su consentimiento directo, incluso años después de su fallecimiento. Lo clave aquí es que el debate trasciende lo legal: aunque los herederos autoricen el uso, el impacto social y ético puede ser irreversible.
El anuncio vincula el legado de Maradona —símbolo de pasión y resistencia— con un sector controvertido como las apuestas, generando una disonancia que afecta a la memoria colectiva. Esto revela un riesgo concreto: la IA puede distorsionar el significado histórico de una figura pública, incluso con fines comerciales.
- La tecnología permite recrear voces e imágenes con precisión, pero no garantiza alineación con los valores del personaje original.
- El consentimiento de los herederos no elimina el rechazo social si el uso percibido es inapropiado.
- La publicidad con IA en figuras fallecidas puede normalizar prácticas cuestionables, como la promoción de apuestas a audiencias vulnerables.
¿Qué sigue ahora?
La pregunta práctica es si este caso impulsará regulaciones más estrictas sobre el uso de IA en publicidad, especialmente cuando involucre a figuras históricas o temas sensibles como la ludopatía. El precedente ya está sentado: la ética no siempre avanza al ritmo de la tecnología.
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