ONU advierte que la IA puede agravar la crisis de desinformación y discursos de odio

ADVERTENCIA DE LA ONU | La Organización de las Naciones Unidas advirtió que el uso acelerado de la inteligencia artificial (IA) en la publicidad está contribuyendo a amplificar la desinformación, los discursos de odio y los contenidos que polarizan la opinión pública.

El señalamiento proviene del informe «Fortalecer la integridad de la información: publicidad, inteligencia artificial y la crisis de información global», elaborado por el Departamento de Comunicación Global de la ONU junto con la Red de Publicidad Consciente. La industria publicitaria juega un papel central en el ecosistema digital, ya que sus decisiones de inversión determinan qué contenidos se producen, se amplifican y se monetizan.

El gasto publicitario global supera los $1,000 millones de dólares anuales, lo que subraya la influencia de las grandes marcas en el rumbo de la IA y su impacto en la información.

«La publicidad financia los sistemas que ayudan a moldear lo que la gente ve, en qué confía y qué cree», afirmó Charlotte Scaddan, asesora de la ONU en integridad de la información. «Sin acción rápida y salvaguardas, la IA podría acelerar el deterioro del ecosistema informativo«.

El informe advierte que la automatización impulsada por IA en la compra de medios y la generación de contenido está intensificando riesgos como la propagación de desinformación y la opacidad en los sistemas publicitarios, lo que genera preocupaciones sobre fraude e ineficiencia.

Ante este panorama, la ONU instó a gobiernos, empresas y sociedad civil a actuar con urgencia para exigir mayor transparencia en las cadenas de suministro de IA y alinear la regulación de la IA y la publicidad con estándares internacionales de integridad de la información.

Cómo la IA puede agravar la desinformación y el discurso de odio en la publicidad en línea

La Organización de las Naciones Unidas (ONU) ha advertido que el uso acelerado de la inteligencia artificial (IA) en la publicidad en línea está contribuyendo a amplificar la desinformación, los discursos de odio y los contenidos que polarizan la opinión pública. Según el informe ‘Fortalecer la integridad de la información: publicidad, inteligencia artificial y la crisis de información global’, elaborado por el Departamento de Comunicación Global de la ONU junto con la Red de Publicidad Consciente, la industria publicitaria ocupa un lugar central en el ecosistema digital, ya que sus decisiones de inversión determinan qué contenidos se producen, se amplifican y se monetizan.

Un dato clave es que el gasto publicitario global supera los $1,000 millones de dólares anuales. Esto significa que las grandes marcas tienen un papel crucial en influir en el rumbo de la IA y su impacto en la información. La ONU destaca que la publicidad financia los sistemas que ayudan a moldear lo que la gente ve, en qué confía y qué cree. Sin una acción rápida y salvaguardas, la IA podría acelerar el deterioro del ecosistema informativo.

• La automatización impulsada por IA en la compra de medios y la generación de contenido está intensificando riesgos ya existentes, como la rápida propagación de desinformación y la opacidad en los sistemas publicitarios.
• El auge de contenidos generados por IA pone en riesgo la sostenibilidad del periodismo independiente y contribuye a la pérdida de confianza en los entornos digitales.

¿Qué se puede hacer para mitigar estos riesgos?

Ante este panorama, la ONU instó a gobiernos, empresas y sociedad civil a actuar con urgencia. Entre sus recomendaciones destacan exigir mayor transparencia en las cadenas de suministro de IA, con el fin de que los anunciantes tengan visibilidad sobre cómo y dónde se distribuyen sus anuncios. También subrayan la necesidad de alinear la regulación de la IA y la publicidad con estándares internacionales de integridad de la información, mediante la colaboración entre autoridades, industria y sociedad civil.