Las ‘bodegas’ del mundo tech: OpenAI, Palantir y otros financian influencers para promover la IA gringa

CAMPAÑA DE INFLUENCIA | Detrás de los videos de influencers en TikTok e Instagram sobre la importancia de la IA estadounidense hay agencias de marketing y contratos lucrativos.

Una investigación de Wired destapó que Build American AI, un grupo vinculado a figuras del ecosistema tecnológico de Silicon Valley, financia a creadores de contenido para promover dos ideas centrales: que la inteligencia artificial fabricada en Estados Unidos es beneficiosa para los trabajadores y la economía, y que el avance tecnológico de China representa una amenaza para los ciudadanos estadounidenses.

La agencia SM4 contacta a influencers y les ofrece hasta 5.000 dólares por video para publicar contenido que siga guiones sugeridos, como hablar de China en situaciones cotidianas mientras se transmite un mensaje político.

«Extremadamente corrosivo para la democracia»

Entre los financiadores figuran Greg Brockman de OpenAI, Joe Lonsdale de Palantir, Andreessen Horowitz y Perplexity. OpenAI y Palantir niegan financiamiento directo.

El mensaje de la campaña coincide con argumentos públicos de estas empresas: China es el enemigo en la carrera de la IA, regular la tecnología debilitaría a Estados Unidos y el liderazgo tecnológico es sinónimo de liderazgo democrático.

Los influencers etiquetan sus publicaciones como anuncios, pero no revelan para quién trabajan. El 38% de adultos jóvenes en Estados Unidos consume noticias a través de influencers.

«Es extremadamente corrosivo para la democracia», dice Jamie Cohen, profesor de estudios de medios. «Los consumidores no saben que la información está pagada, promueven mensajes sin declarar y el público no tiene ni idea.»

Josh Murphy, un ecologista con más de 130.000 seguidores, rechazó la propuesta de Build American AI.

Influencers y la promoción de la IA: ¿transparencia o manipulación?

La investigación de Wired sobre Build American AI revela un esquema en el que influencers reciben hasta 5.000 dólares por video para promover la inteligencia artificial estadounidense y denigrar la tecnología china. Este caso plantea preguntas sobre la transparencia en la publicidad en redes sociales y el papel de los influencers en la formación de la opinión pública.

Según el Pew Research Center, el 38% de los adultos jóvenes en Estados Unidos consume noticias a través de influencers, lo que los convierte en una vía importante para la difusión de información. Sin embargo, la falta de transparencia en la financiación de estos mensajes puede llevar a la manipulación de la opinión pública. Por ejemplo, en 2022, una investigación similar reveló que algunas empresas de tecnología habían gastado millones de dólares en publicidad en redes sociales para influir en la opinión pública sobre la regulación de la IA.

• El 38% de los adultos de entre 18 y 29 años en Estados Unidos consume noticias regularmente a través de influencers.
• Hasta 5.000 dólares es lo que se ofrece a los influencers por video para promover la IA estadounidense.

El futuro de la transparencia en la publicidad

La situación con Build American AI y los influencers plantea la necesidad de una mayor regulación y transparencia en la publicidad en redes sociales. A medida que la línea entre contenido orgánico y publicidad se vuelve cada vez más difusa, es crucial que los consumidores sean conscientes de quién financia los mensajes que consumen. La pregunta es: ¿cómo pueden los reguladores y las plataformas de redes sociales trabajar juntos para garantizar que los influencers revelen claramente sus patrocinios y evitar la manipulación de la opinión pública?